Unpublished Paper
MODERN REKLAMDA PSİKANALİZ DÜŞÜNCESİ
(2011)
Abstract
Reklam sosyal ve psikolojik bir olaydır. Reklam somut tüketiciyi hedef alır ve onun psikolojisi hakkında bilgi sahibi olunmadan reklam kampanyasını oluşturmak mümkün değildir. Bu gerçek, her reklam ajansının kadrosunda reklamda uzmanlaşmış psikologların olduğu batıda, meslektaşlarımız için artık bir iş alanı oldu. Özellikle psikolog nihai reklam ürününü değerlendiriyor ve uygulamalarına göre tavsiyelerde bulunuyor. Metotları farklı olmakla birlikte, uygulamaları kesin olarak bir teoriyi temel almaktadır. Örneğin; psikanalize –psikolojinin en popüler doğrultularından birini- temel almaktadır.
Psiko-analiz birçokları tarafından sıklıkla Dr. Freud’un psikolojisi olarak adlandırılır. XX. Yy başlarında ortaya atılan teori, geçen yüzyılın sonuna kadar batıda büyük bir ilgi gördü. Psikanalizin insan yaşamının bütün alanlarına– Politika, eğitim, basın-yayın ve reklama- etkisi büyük. Zamanında büyük ölçekli reklam kampanyalarından bir tanesi bile onsuz başarılamazdı. O zamandan beri Freud’un fikirleri birçok reklam ajansları tarafından işlerinde kullanılmaktadır. Ve de başarıyla.
Rusya’da psikanaliz geniş çaplı ününü 10 yıl önce kazandı. Öyle ya da böyle hala da seçilmişler için kendi türünün en uygunu olarak kalmaktadır.
Keywords
- psikanaliz,
- reklam,
- rusya
Disciplines
Publication Date
Fall November 10, 2011
Citation Information
Popova J. G., Modern Reklamda Psikanaliz Düşüncesi, Marketing V Rossii i Zarubejom Dergisi, Sayı:1, 2002, Çev: Muhammet Negiz, http://mnergiz.blogspot.com.tr/2011/11/modern-reklamda-psiko-analiz-dusuncesi.html
Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons CC_BY International License.