2001 Nüfus Sayımı Verilerine Göre İngiltere’de Etnik Pazar Potansiyeli

Ibrahim Sirkeci, European Business School London

Abstract

Bu çalışma İngiltere ve Galler nüfusunun etnik gruplara göre dağılımını sunmakta ve etnik pazar potansiyeli gösterilmektedir. İngiltere ve Galler nüfusunun etnik yapısını görmek için Birleşik Krallık (BK) 1991 ve 2001 Nüfus Sayımları ile 2004 Yılı Nüfus Araştırması verileri kullanılmıştır. Bu verilere göre, 1999’dan bu yana ülkedeki tüketim pazarının büyümesinin önemli bir kısmınının İngiltere ve Galler’deki etnik azınlıkların artan tüketiminden kaynaklandığını söylemek mümkündür. Bu bize etnik azınlık pazarının sunabileceği zengin pazarlama ve genişleme olanaklarının varlığını göstermektedir. BK etnik pazarı hızla büyüyen bir pazar olduğu görülmektedir ve genel eğilimler büyüme yönündedir. BK etnik pazarının daha kapsamlı ve derinlemesine anlaşılabilmesi için gerek tüketici harcamaları gerekse davranışlarını inceleyen daha pek çok araştırmaya ihtiyaç vardır. Bu kısa analiz, BK etnik pazar müşteri dilimlerini hedefleyen şirketlet ve pazarlamacılar için yararlı olabilir. Aynı zamanda bu konuda araştırma yapacaklar için bir başlangıç noktası olabilir.Çalışmamız 2001 yılı Nüfus Sayımı verileri ışığında İngiltere ve Galler’deki etnik pazar potansiyeline dair bir ilk çalışma olma niteliği de taşımaktadır.