Paradojas en la regulación de la publicidad: análisis económico del Derecho Publicitario

Óscar Súmar, Universidad del Pacífico
Julio Avellaneda, INDECOPI

Abstract

Se analizan ejemplos de la legislación peruana, tales como las prohibiciones de publicidad de fórmulas para lactantes, de medicamentos sujetos a prescripción médica, del alcohol y tabaco, entre otras; y se hace un repaso de las normas generales de publicidad. A partir de estos ejemplos se establece, sobre la base de amplia doctrina económica, que la publicidad, al ser quizá el medio más eficaz para transmitir información en el mercado, actúa como un método esencial para la competencia reduciendo, a su vez, el precio y elevando la calidad. Así, la hipótesis queda demostrada en la mayoría de estos casos, mostrándonos como estas restricciones afectan económica y socialmente al país.