El autor examina la proteccion de las marcas notorias y renombradas en el sistema de argentino de protección de marcas, con especial hincapie en la jurisprudencia de ese pais. En particular estudia como la jurisprudencia argentina trata los casos de dilución y de confusión indirecta (riesgo de asociación). Author expounds how the Well known and Famous marks are protected in the Argentine’s Trademarks system, with special emphazis in case law. The article developes how the argentine’s case law deals with dilution and likelihood of association cases involving well known marks.