Ambush Marketing - ¿Qué es éste fenómeno?

Jose R. Trigueros, Universidad de las Americas, A.C.

Abstract

“El ambush marketing es una práctica relativamente inexplorada en México, sin embargo, no es factible considerarla como una práctica nueva, ya que a nivel internacional ha generado infinidad de reacciones, estudios, casos prácticos y legislación enfocada a intentar combatir sus efectos. Este estudio tiene como propósito introducir, definir, identificar y establecer estrategias de defensa y prevención en contra de una práctica sofisticada, inteligente y dañina para la industria del deporte.”